Donner envie de réserver
J’ai conçu des campagnes autour des temps forts commerciaux du camping, en associant des offres lisibles, des créations adaptées à leur diffusion et un suivi des performances publicitaires.
Le contexte
Au Clos de Barbey, la communication commerciale accompagnait le calendrier des réservations. Les offres de réservation anticipée, le Black Friday ou les prises de parole saisonnières répondaient à des moments différents de la décision. Dans le cadre de ma fonction de responsable communication et marketing, j’ai travaillé leur présentation et leur diffusion en lien avec les objectifs commerciaux de l’établissement.
L’objectif
Je cherchais à rendre chaque offre immédiatement compréhensible, à donner envie de découvrir le séjour proposé et à orienter les moyens publicitaires vers les campagnes les plus performantes.
Mon rôle
J’ai relié la conception des messages, la production des supports et le pilotage de leur diffusion. J’ai testé des campagnes sur Google et Facebook, observé leurs performances et ajusté la répartition des budgets en conséquence. Ce travail s’inscrivait dans les plans de communication et les budgets proposés à la direction, puis déployés après validation.
Les choix qui ont guidé le projet
- J’ai associé chaque prise de parole à une offre et à un moment précis du calendrier commercial.
- J’ai articulé l’image, l’accroche et les informations pratiques pour faciliter la compréhension de la proposition.
- J’ai testé les campagnes sur Google et Facebook et réalloué les moyens selon les performances observées.
J’ai inscrit la création de contenus dans une démarche commerciale suivie : construire le message, organiser sa diffusion et ajuster les moyens engagés. Les pièces présentées donnent à voir les créations issues de cette démarche.
Voir le projet prendre forme.
Je présente des créations identifiées au Clos de Barbey : offre de séjour, campagne Black Friday, temps forts saisonniers et contenus de marque.
Les pièces sont présentées comme des archives de communication. Les offres, dates et codes visibles ne constituent pas des promotions en cours.
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La Garde · Provence-Alpes-Côte d’Azur
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